عوامل متعددى در فروش بالاى آثار كوئليو دخيل است. شيوه هاى تبليغى، كه او و ناشرانش در سراسر دنيا از آنها استفاده مى كنند، در اين فروش بالا بى تأثير نبوده است كه به برخى از آنها اشاره مى شود:
1. اشتياق ناشران آثار پائولو در ايران در رابطه با نشر و توزيع آثار وى به حدى است كه ناشران ايرانى علاوه بر ارائه ترجمه هاى گوناگون از آثار وى، اقدام به انتشار آن آثار به نام هاى گوناگون و با طرح جلدهاى متفاوت كرده اند و اين اشتياق و دل باختگى به حدى است كه 13 اثر پائولو با 23 نام متفاوت و با 54 طرح جلد گوناگون به چاپ رسيده است. برخى از ناشران ايرانى در رقابتى كم نظير، اقدام به انتشار آثار پائولو در طرح ها، رنگ ها و اندازه هاى گوناگون با ترجمه هاى متفاوت نموده و به تبليغ كتاب هاى وى پرداخته اند تا سليقه هاى گوناگون را جذب كنند. انتشارات «كاروان»، ناشر اختصاصى آثار پائولو كوئليو در ايران، با شيوه هاى جذاب و تقريبا منحصر به فرد همچون تبليغ كتاب هاى وى در ايستگاه هاى مترو، در اين عرصه، گوى سبقت را از ديگر ناشران ربوده است.
2. يكى ديگر از شيوه هاى تبليغى كه انتشارات «كاروان» براى فروش بيشتر آثار كوئليو به كار برده چاپ چند كتاب در قالب يك كتاب است. از جمله چاپ مجموعه و در روز هفتم كه شامل 3 كتاب كنار رود پيدرا نشستم و گريستم، ورونيكا تصميم مى گيرد بميرد، شيطان و دوشيزه پريم است. تبليغ اين كتاب در انتهاى كتاب ورونيكا... قابل مشاهده است.(1)
3. اقدام ديگر در اين رابطه، عرضه كتاب ها به صورت كتاب صوتى است كه محسن نامجو در سال 1387 با همكارى انتشارات «كاروان»، كتاب مشهور كيمياگر را با ترجمه آرش حجازى، به شكل كتاب سخنگو يا كتاب صوتى ضبط و منتشر كرد. هم چنين كتاب گوياى نامه هاى عاشقانه يك پيامبر و كتاب گوياى رزم آور نور و راهنماى رزم آور نور از كتاب هاى كوئليو با صداى ميكاييل شهرستانى در اينترنت قرار داده شده است.(2)
4. يكى ديگر از شيوه هاى تبليغى، سفرهايى است كه كوئليو در طول سال، به كشورهاى گوناگون انجام مى دهد اين سفرها با هماهنگى ناشران كوئليو صورت مى گيرد. او تقريبا نيمى از سال را در سفر مى گذراند.(3) البته كوئليو در سفرى كه به ايران داشت، گفت: «من هشت ماه از سال را به سفر مى پردازم.»(4) اين سفرها امكان ايجاد ارتباط نزديك نويسنده با مترجمان و خوانندگان او را فراهم مى كند و در فروش كتاب هايش نقش مهمى ايفا مى كند.(5)
5. ايجاد پايگاه اطلاع رسانى پائولو كوئليو روى شبكه جهانى اينترنت به زبان فارسى از ديگر عوامل ترويج آثار اوست.(6) در پايگاه رسمى پائولو كوئليوبه زبان فارسى، اطلاعاتى درباره زندگى نامه، مؤسسه پائولو، نمايشگاه عكس، كتاب ها و مانند آن در دسترس است. آرش حجازى به او پيشنهاد داده است كه ترجمه فارسى كتاب هايش را در اينترنت منتشر كند. كوئليو نيز با پيشنهاد انتشار رايگان ترجمه فارسى كتاب هايش در اينترنت موافقت كرده است. كوئليو معتقد است: «نويسندگان اينترنت را دست كم گرفته اند.» او پس از قرار دادن هفت فصل ابتدايى آخرين كتاب خود، جادوگر پورتبلو، بر روى اينترنت، در گفت وگويى كه با «رويترز» داشت، گفت: عقيده دارم اين حق خواننده است كه پيش از خريد كتاب، بتواند آن را بخواند. هدف من اين بود كه يك چهارم كتاب را در اينترنت بگذارم تا نظر خوانندگان را درباره كتاب جديدم بدانم. كوئليو درباره اينكه شايد دسترسى خوانندگان به نسخه هاى آنلاين موجب كاهش فروش آثارش شود، گفت: «در سال 1999 در روسيه متوجه شدم تمام كتاب هايم به صورت رايگان روى اينترنت قرار دارند و نسخه هاى تقلبى آن نيز در بازار است. بنابراين، تصميم گرفتم به جاى مقابله، تمام كتاب هايم را در وب سايتم بگذارم. اما به جاى آنكه با كاهش فروش كتاب هايم مواجه شوم، از فروش 10 ميليون نسخه اى در روسيه برخوردار شدم، در حالى كه در سال 1999، اين تعداد تنها 10 هزار نسخه بود. به نظر من، اگر مردم فصل هاى اوليه كتاب را بخوانند و آن را بپسندند، آن را خواهند خريد.»(7)
6. از ديگر شيوه هاى تبليغى، تبديل كتاب به فيلم و نمايش آن بر روى پرده سينماست؛ كارى كه درباره رمان كيمياگر صورت گرفت و شركت «واينشتاين» (Weinstein) اعلام كرد: مشهورترين رمان پائولو كوئليو، كيمياگر، را در فيلمى با بيش از 60 ميليون دلار هزينه، به روى پرده سينما مى برد.(8) اين شيوه باعث تبليغ ديگر آثار كوئليو شده است؛ همچنان كه وقتى كتاب كيمياگر در كشورى فروش بالايى مى كرد؛ سبب مى شد مردم، ديگر آثار او را هم مورد توجه قرار دهند.
7. يكى از ابزارهاى جديد، ارتباط بين افراد از طريق فضاى اينترنت است. پائولو كوئليو كسى است كه از اين امكان در سطح بالايى استفاده مى كند و حضور فعالى در فضاى مجازى دارد و از آن براى ايجاد ارتباط با خوانندگان آثار و تبليغ كتاب هايش براى فروش بيشتر استفاده مى كند. كوئليو خود در اين باره مى گويد: من نه تنها از اينترنت استفاده مى كنم، بلكه به اينترنت معتادم.(9) كوئليو را به جرئت مى توان علاقه مندترين نويسنده مشهور معاصر به اينترنت و رسانه هاى ديجيتال دانست. يك استاد رشته روزنامه نگارى به نام جف جارويس، كه كتابى درباره «گوگل» نوشته، درباره او اظهارنظر كرده كه كوئليو «گوگلى ترين نويسنده اى است كه من مى شناسم!» كوئليو علاقه زيادى به شبكه هاى اجتماعى دارد. او از سه سال قبل، عضو شبكه اجتماعى «ماى اسپيس» (MySpace) شده است. در اين پايگاه بيش از 38 هزار نفر او را به فهرست دوستان خود اضافه كرده اند. كوئليو اين شبكه اجتماعى را راهى مناسب براى ارتباط با علاقه مندان خود مى داند. ضمنا باشگاه هواداران فارسى زبان پائولو كوئليو در پايگاه «فيس بوك» در سال 1388 راه اندازى شده است.
8. كوئليو در اقدامى جالب، از دوست دارانش در پايگاه ماى اسپيس خواست كه ويدئوها و موسيقى هايى كه درباره كتاب ساحره پورتوبلو ـ از آخرين آثار او ـ ساخته اند، برايش ارسال كنند. شش هزار نفر براى او موسيقى و ويدئو فرستادند. از بين آنها 15 اثر انتخاب شد تا در ساخت فيلم از آنها استفاده شود. كوئليو قصد دارد اين فيلم را در جشنواره ها شركت دهد؛ يعنى با استفاده از فضاى مجازى، زمينه ساخت فيلم از روى كتابش را با كمك علاقه مندانش فراهم مى آورد. با جست وجو در اينترنت، متوجه مى شويم كوئليو در شبكه هاى اجتماعى متعددى فعال است كه از جمله مى توان اين موارد را برشمرد: فيس بوك، توييتر، يوتيوب، فرندفيد، فليكر، جايكو، Librarything Pownce،Netvibes رديت، تامبلر.(10)
كوئليو هم چنين در مصاحبه با رويترز گفت: «روزى سه ساعت را در اينترنت مى گذرانم و روزانه 500 ايميل دريافت مى كنم. اگرچه نمى توانم به همه آنها جواب دهم، اما سعى مى كنم تا حد امكان به آنها نزديك شوم. آنها نه تنها خوانندگان من هستند، بلكه انسان هايى هستند كه روح مرا درك مى كنند.»(11)
____________________________
پی نوشت ها:
1. همو، ورونيكا تصميم می گيرد بميرد، ترجمه آرش حجازى، ص 236.
2. www.fa.wikipedia.org
3. پائولو كوئليو، اعترافات يك سالك، ص 74.
4. سايت پائولو كوئليو بخش سفر به ايران.
5. ر.ك: گفتوگو با آرش حجارى، گزارش كتاب، ش 32.
6. www.paulocoelho.ir
7. گفتگوى كوئليو با رويترز، به نقل از ايسنا، 27 ارديبهشت 1386.
8. www.caravan.ir
9. مصاحبه مطبوعاتى پائولو كوئليو در ايران، سايت پائولو كوئليو، 11 خرداد 1379.
10. www.kharazmi.org / وبلاگ تككرانچ، مقاله مايكل ارينگتون.
11. گفتگوى كوئليو با رويترز، به نقل از ايسنا، 27 ارديبهشت 1386.
.........................................................
نویسنده: محمدرضا انوارى.
منبع: معرفت سال بيست و يكم ـ شماره 177 ـ شهريور 1391.
|